Keyword Know How

Die  Suchmaschinennutzung wird immer spezifischer und umfangreicher. Während 1998 jede Suche nur durchschnittlich aus 1,2 Worten bestand, waren es 2004 bereits 2,5 Wörter pro Suche.

2008 wurden Einzelkeywörter nur noch zu 22% als Suchbegriff genutzt, während die Anzahl der Mehrwort-Suchanfragen für 2er (30%), 3er (24%), 4er (15%), 5er (9%) oder mehr als 6er (8%) Keywort-Kombinationen inzwischen den Löwenanteil der Suchanfragen ausmachen.

Dieses Jahr sollen es bereits 3,3 Wörter pro Suche sein. Das setzt natürlich andere Anforderungen an die Optimierung.
Auch das Leseverhalten der User beweist die Wichtigkeit der Suchmaschinen-Optimierung. Die ersten drei Plätze in den Suchergebnissen werden von 100% aller Suchenden gelesen, der zehnte Platz hingegen nur noch von 20% der Besucher.

Bei der Keyword-Optimierung sollten folgende Hinweise beachtet werden: Die relevanten Suchworte können beispielsweise im Text hervorgehoben werden, indem sie fett angezeigt werden. Sind die entsprechenden Schlüsselworte gleichzeitig die wichtigen Worte im Text, hilft dies außerdem den Lesern, sich im Text zu orientieren und ihn beim Überfliegen auf wichtige Informationen zu scannen.

Es ist nicht unbedingt immer sinnvoll, sich auf die naheliegendsten Keywords zu konzentrieren. Oft herrschen hier bereits Platzhirsche bei Google vor, deren Seiten einen Pagerank besitzen, mit dem nur schwer zu konkurrieren ist. Untersuchungen zeigen, dass Suchmaschinenbenutzer nur äußerst selten mehr als die ersten drei bis vier Treffer eines Suchmaschinenergebnisses wirklich beachten. Daher kann es sinnvoll sein, bei weniger nahe liegenden, aber ebenso relevanten Suchanfragen ganz vorne gelistet zu sein, als bei prominenten Suchanfragen im Mittelfeld zu liegen.